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2019篮球世界杯的商业价值何在

发布时间:2017-03-24 16:30:30    来源:禹唐体育    阅读()

摘要: 21日晚,2019国际篮联篮球世界杯官方会徽发布仪式在上海举行。

21日晚,2019国际篮联篮球世界杯官方会徽发布仪式在上海举行。国际篮联秘书长、国际奥委会委员帕特里克·鲍曼;2019国际篮联篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利;上海市副市长翁铁慧;国家体育总局局长助理李颖川;世界杯推广大使、中国篮协主席姚明以及北京北控集团、盈方体育、摩腾、耐克、Perform集团、腾讯及万达等各大国际篮联合作伙伴的相关代表悉数到场。

当晚,为了配合发布会的进行,外滩、陆家嘴、人民广场和南京路步行街等多处上海地标性区域以及上海所有地铁车厢和站厅的广告屏上,都同时出现了2019篮球世界杯那充满京剧元素的官方会徽。

无论是从活动出席嘉宾的重要性,还是活动配套活动的规模上,一个会徽发布活动能有如此大的手笔,可见2019国际篮联篮球世界杯的影响力之大以及分量之重。

对于这次世界杯,禹唐已经就相关问题对国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼先生以及国际篮联媒体和市场部主任弗兰克·林德斯做了独家专访。而在此次发布会后,我们又采访到了国际篮联中央局委员/支委会委员、国际篮联大洋洲主席、国际篮联2019篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利先生以及国际篮联负责社交媒体业务的交流总监帕特里克·科勒先生。结合以上多位国际篮联高层的所感所得,我们也得以对2019篮球世界杯有了进一步的认识。

在国际篮联秘书长鲍曼看来,如果考虑到篮球的受欢迎程度,那么由中国举办这一赛事算得上实至名归,借由中国的力量,2019年将是篮球提升到另一高度的最佳时刻。而在此过程中,他相信随着世界体育产业的发展,2019年篮球世界杯将在品牌与世界体育赛事合作方面创下新高。

“这是最顶级的篮球赛事,我相信中国能够向大家展示自己有实力能够在8个城市举办好这项赛事,这是前所未有的。对于想结合篮球世界杯的中国各大品牌来说,这是一个独特的机会,一个能参与到篮球运动的发展,将篮球提升到一个完全不同的级别的独特机会。”鲍曼这样和我们说道,“不仅中国政府正通过一些显性政策来推动篮球的发展,而且篮球世界杯会引领更多的人来关注篮球运动、参与这项运动,可以说篮球目前在中国是最受欢迎的团队运动之一。”

事实上,鲍曼的判断已经在某种程度上得到了体现。国际篮联2019篮球世界杯协调委员会主席希普利先生告诉禹唐:“我们在商业开发上的进程非常好,其实之前我还对国际篮联旗下赛事在中国市场上的影响力有所担心。但是经过这几个月的运作后,无论是组委会的市场开发进展,还是我们国际篮联全球合作伙伴万达集团所做的很多工作,都取得了非常好的效果。这是国际篮联历史上第一次,在一个世界杯周期内,有这么多全球合作伙伴同时加入,我们现在和五家全球合作伙伴进行了签约,还有五个名额也在积极协商中。”

目前,这五家国际篮联的全球合作伙伴分别是万达、腾讯、丰收、摩腾与耐克。其中万达在去年六月正式宣布成为国际篮联2016-2033年的全球独家商业合作伙伴,双方还要共同打造多个世界级的篮球赛事。

而腾讯则于去年九月宣布在双方在此前签署的全终端媒体转播权益基础上,进一步深化合作。在未来八年多的时间里,腾讯将始终保持国际篮联全球顶级合作伙伴的身份,在社交网络、网络支付、社交游戏、电商共四个品类与国际篮联开启全面合作。

希普利表示,拥有腾讯这个数字媒体方面的合作伙伴后,他们形成了CCTV+腾讯的媒体矩阵,在面对不断变化的市场环境时,也有了更多的底气。此外,希普利透露,在未来的六个月中,他们将与腾讯一起,通过数字媒体与社交媒体,推出更多全新的内容。

对于和腾讯之间所达成的合作,国际篮联负责社交媒体业务的交流总监科勒也有着自己的看法:“在社交媒体方面,国际篮联与国际奥委会、国际足联一样,是最强的三大组织之一。我们用脸书、推特等社媒向中国以外的地区去进行推广,而在中国我们则引入了腾讯。他们是非常成功的社交媒体和数字媒体公司,有腾讯的工作经验和他们的能力,加上他们之前和NBA的合作经验,相信我们的工作会得到更大的帮助。我们和腾讯的合约是九年,跨越了两届世界杯,我们相信腾讯在中国市场的能力,他们会把国际篮联旗下赛事带给更多的中国观众。”

那么通过与国际篮联的合作,中国品牌们究竟能获得哪些机遇呢?针对这点,我们不妨听听鲍曼的想法。“不管是谁与篮球世界杯结合,他们都有机会对自己的产品、进行更广范围的展示。并不仅仅是他们要获得回报,而且他们可以结合国际篮联以及篮球所拥有的积极正面的形象,这将会为与我们合作的公司带来了巨大的价值。”鲍曼说道,“对于每个想要推动篮球发展的品牌,我们都有独特的项目方案,不管是吸引力、媒体曝光还是处于其他原因。我们一直期待看到更多的品牌与我们联手。”

以国际篮联的合作伙伴匹克为例,自2011年起,匹克便与国际篮联达成了合作。最初,匹克在篮球领域还算不上知名品牌——最起码在国外是这样的情况。然而在与国际篮联达成合作后,匹克在篮球领被更多人所知晓,其品牌也实现了同篮球间更为清晰的结合。借助与篮球的结合,匹克实现了企业市值的上涨,实现了中国实体店数量的增长,并在全球范围内实现着市场的迅速扩张。

值得注意的是,男篮世界杯的价值并不仅仅因为它是一个为期16天的赛事,更因为它是一个前后历时千余天的旅程。“从现在开始到2019年世界杯期间,我们将会举办很多篮球赛事,大小不一,有大的赛事也有草根赛事,当然还会有一些教练讲座、研讨会以及其他的一些活动。”鲍曼这样对我们说道。

同样地,国际篮联媒体和市场部主任弗兰克-林德斯也对我们表达了相似的观点:“国际篮联想把2019男篮世界杯进行前后延伸,我们会围绕着2019男篮世界杯做很多工作,包括赛前赛中以及赛后,我们不会将其视作一个一次性的活动。”对此,国际篮联将于2019年前,在北京、上海等八个城市举办数百场的活动。

而在赛事举办之后,国际篮联会注重使男篮世界杯的遗产价值得到最充分的发挥。弗兰克-林德斯先生坦言,对于国际篮联而言,他们希望自己在中国能够拥有持续而重要的影响力,在普通民众中也能享有更大的知名度和美誉度,希望篮球运动能够成为人们想进行运动时的首选。

最后,除了赛事外,国际篮联也渴望更全面地与中国篮球相关联,并不断提升中国篮球的水平。比如针对近年来CBA争议判罚不断的情况,国际篮联正准备开展裁判员培训计划。普希利提到:“国际篮联已经开发出了一套完整的教练培训手册,这个手册也即将完成中文的翻译工作。手册引进后我们会在中国推广,并通过引进国外顶级教练培训员,来对中国的教练进行培训,让他们接触更多国际篮球的前沿和最新理念,以此来提高中国篮球的水平。”

随着体育产业的不断发展,如何将比赛当做一款产品,去进行更精细化的运作正考验着各个组织的能力。而国际篮联对于旗下赛事的运营与商业开发之道,则值得我们借鉴。要想将比赛做成世界级的产品,首先要从理念上进行变革——作为产品的比赛绝不仅限于赛场,它是一条完整的产品线。

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