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李宁宣布2017中期业绩:收入利润率双增长

发布时间:2017-08-11 13:16:34    来源:中国体育报    阅读()

摘要: 8月11日,李宁有限公司在香港宣布2017年中期业绩。2017年上半年,李宁继续保持增长势头,并在财务及运营方面取得令人鼓舞的成...

8月11日,李宁有限公司在香港宣布2017年中期业绩。2017年上半年,李宁继续保持增长势头,并在财务及运营方面取得令人鼓舞的成绩。截至2017年6月30止6个月,集团收入达 39.96 亿元人民币,较2016年同期上升 11%。毛利较2016年同期的 16.78 亿元人民币上升 14%至 19.04 亿元人民币。集团整体毛利率改善,由2016年同期的 46.7%提升至期内的 47.7%。1 个百分点的增幅主要来自毛利率较高的直营业务(包括自营零售及电商)占比上升,批发渠道的新品销售占比提升,以及自营店铺新品折扣改善。期内经营溢利为 2.02 亿元人民币,较2016年同期的 1.53 亿元人民币上升 32%。权益持有人应占溢利上升至 1.89 亿元人民币,而2016年同期则为 1.13 亿元人民币,同比上升 67%。权益持有人应占溢利率为4.7%(2016年为3.2%),权益持有人应占权益回报率为4.3%(2016年为3.5%)。

其每股基本收益为 7.93 分人民币,2016年同期为 5.16 分人民币。本公司董事会决议不宣派截至2017年6月30日止6个月之中期股息。

据悉:集团核心品牌李宁牌的收入占集团总收入 99%,达 39.66 亿元人民币,较去年同比上升 12%。就销售渠道而言,李宁电商业务持续扩展,收入占总收入的比重持续上升,于李宁品牌收入占比达 18%。订货会订单方面,以吊牌价计算,来自特许经销商的李宁品牌产品连续 15 个季度录得按年增长,最近一期订货会签订的2018年第一季度订单继续执行集团订货会订单精准化的策略,按年录得高单位数增长。

期内,集团继续通过提升产品、渠道及零售运营能力为三大支柱全方位打造李宁式体验价值。在产品方面,延续李宁品牌专业运动 DNA 传承,推出“李宁弧”及“超轻十四”等系列跑鞋,提升运动功能表现。添加更多入门级跑鞋产品,为消费者打造持续且多元化的产品体验;与此同时,篮球品类的“WADE”系列以及主打街头篮球风格的时尚“BAD FIVE”系列服装,具备潮流前卫的运动时尚感,提供更具运动活力的穿着体验。

2017年上半年,由于公司主动调整渠道,销售点数量净减少 111 个。公司采取细化品类主导店铺、拓展高效大店的策略,致力提升单店店效和盈利能力,并策略性地关闭低效、亏损门店。以消费者需求的区域化差异为出发点,集团力求在终端展示和提供最符合当地需求的产品,并根据品类属性提供灵活多样的运动体验和购买体验。配合公司整体营销活动的部署,由下至上的提高品牌认知度及忠诚度,增加消费者黏性。期内,整体零售流水录得高单位数增长,新品售罄率及折扣率分别上升超过 4 个百分点及改善1 个百分点。

现金流管理方面,集团期内的经营活动产生之现金净额为 5.89 亿元人民币(2016年撇除红双喜影响为3.04 亿元人民币)。于2017年6月30日之现金及等同现金项目为 23.65 亿元人民币,较2016年12月31日净增加 4.11 亿元人民币。由于渠道合作伙伴业绩整体呈稳定上升趋势,应收贸易款项回收大幅增加,从而大幅改善了集团的现金流情况。

2017年上半年,李宁牌电商业务保持较高效的运营效率,收入同比增长 58%。集团继续在电子商务的精准数字运营上加大投入,逐步建立与完善销售趋势预测体系,同时将趋势预测体系应用到商品规划与组货、供应链提速的协调与整合、更精细化的精准运营等前后端工作版块中,且取得不错的成效。

李宁牌以外,集团亦在一些新领域进行投资,把握未来运动用品产业发展的巨大潜力,实现品牌组合多样化。2017年上半年,Danskin 品牌细化产品线,包括覆盖时尚流行设计运动产品的时尚运动系列(Dansfit),具备一定功能面料的纯时尚系列(Danslife),以及高端时尚系列(Danslux)和芭蕾舞系列(Dance)。与此同时,品牌与有专业经验的供应商建立了合作关系。

未来,Danskin 品牌将以数字化渠道推广为主,目标推广品牌价值,透过日常联系加强与消费者的沟通。渠道聚焦超大城市具有影响力的地标性商场,预计2017年第四季开设 3 至 5 个销售点。

2017年,弹簧标保持休闲运动的快时尚品牌定位,风格继续以时尚创意生活为主导,同时兼顾运动概念的大众需求。依据自身渠道拓展计划,品牌以成熟商场为主要目标进行市场拓展,并继续优化产品。截至2017年6月30日,已经在北京、上海、合肥、大连及青岛等城市,根据调整优化的品牌理念,开设销售点 8 个。

2017年上半年,李宁 YOUNG 在全国14个省份开设约 20 个销售点,并集中于北方区域。公司从渠道、产品和零售运营三个方面做好客户服务与支持。2017年6月上市的韦德亲子产品、跑训运动风衣、小童服装产品和 Q 云童鞋产品,以时尚、专业、安全、炫彩等卖点受到消费者的青睐。李宁 YOUNG 2018第一季度订货会于6月举行,产品的设计、款式、材质均进一步提升,迎合青少年的喜好,并满足其运动需求。

集团始创人兼执行主席李宁总结:“2017年上半年,我们完成主要核心工作,并提升运营及盈利能力。展望未来,我们将继续加强业务重点,以实现公司未来盈利的健康及可持续增长。我们会继续以产品、渠道及零售运营能力为依托打造李宁式体验价值。我们亦会持续加大在数字化运营改造的投入,合理及谨慎地运用资源探索新业务机遇及市场潜力。为应对多变的市场环境,公司将维持巩固品牌价值和深化李宁体验价值为长远发展的主题。我们将针对差异化消费者习惯提供灵活的体验方式,寻找及拓展业务发展空间,为公司长远盈利增长培育新机遇。”

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