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中国都市体育产业竞争力的实证分析

发布时间:2016-02-18 13:48:34    来源:中国体育产业信息网    阅读()

摘要:  体育产业已成为国民经济新的增长点,对于扩大内需、拉动消费、刺激经济、提供充分就业起着其他产业不可替代的特殊作用,是社...

       (北京体育大学张春萍副教授研究成果)

        1.研究目的

     体育产业已成为国民经济新的增长点,对于扩大内需、拉动消费、刺激经济、提供充分就业起着其他产业不可替代的特殊作用,是社会进步的标志,也是全面实现小康社会的一个重要标志。其中都市体育产业由于其强大的示范与辐射效应,成为全国体育产业发展的典范。基于产业竞争愈加剧烈的现实背景,笔者拟设计了中国都市体育产业竞争力评价指标体系,并结合相应的原始数据统计结果,具体分析了北京、上海、天津体育产业竞争力的排名与实际情况,从中归纳出若干基本结论,同时剖析其产生原因与存在的问题,希冀在实际工作中起到一定的指导意义。

  2.研究对象

  本文以北京、上海、天津的体育产业竞争力为研究对象,竞争力具有动态性,为能更加准确地反映我国都市体育产业竞争力的现状,根据数据所得主要选取2002年—2004年为时间跨度,以使研究具有鲜明的时代感与时效性。

  3研究方法

  3.1德尔菲法

  通过几轮函询征求专家的意见,然后对每一轮意见进行汇总整理,作为参考资料再发放给各位专家,供他们分析判断,提出新的意见。本文共发放了70份问卷,体育院校与高师体育学院的体育专家45份,国家体育总局与北京、上海、天津市体育局处级以上行政干部10份,体育企业总经理5份,也包括经济学、管理学、社会学、城市学、环境学等与本文研究相关领域的专家10份,回收率90%。对回收的问卷进行整理和统计,分别计算均值和标准差,直至专家意见趋于一致,据此以各指标的均值作为该指标的权数。

  3.2层次分析法

  层次分析法:是美国著名运筹学家T•L•萨绨教授在上个世纪70年代提出的处理决策问题的一种实用研究方法,80年代引入我国。其基本思想是:把一个复杂的问题分解成各个组成部分,然后将这些组成要素按支配关系进行分组,从而形成一个有序的递阶层次结构。在此基础上通过两两比较的方式确定层次中各个因素的相对重要性,最后综合判断确定出各个要素的相对重要性的总的排列顺序。这种方法可以使复杂问题条理化、层次化,充分利用人们的检验和判断,通过一整套数学计算方法,科学地对可定量与不可定量指标统一测度,该方法在管理规划、资源利用等众多领域中都得到了广泛应用,适用于都市体育产业竞争力的研究。

  3.3专家访谈法

  本文在研究过程中,多次与体育院校及从事体育领域研究的专家,体育总局、市体育局的相关官员、管理学、经济学、城市学与社会学等领域的专家进行访谈,在都市产业体育竞争力的评价指标体系的设计等方面获得了许多有益指导。

  3.4实证分析法

  本文通过对都市体育产业现状的有关调查和数据分析来研究中国都市产业体育的竞争力状况。

  3.5比较分析法

  本文主要通过对北京、上海与天津的体育产业竞争力进行比较分析,得出相关结论并分析产生原因。

  4中国都市体育产业竞争力评价指标体系的构建与说明

  4.1 中国都市体育产业竞争力评价指标体系的构建

  表1中国都市体育产业竞争力评价指标体系及权重表

  体育产业

  竞争力

  体育用品业竞争力90%

  体育彩票业竞争力10%

  体育用品企业数60%

  体育类上市公司数量10%(体育主导类90%、体育辅助类10%)

  “中国驰名商标”(体育类)数量20%

  “中国名牌”(体育类)数量10%

  体育彩票发行金额100%

  4.2 中国都市体育产业竞争力评价指标体系的相关解释与说明

  数据缺失与不足是本文设计都市体育产业竞争力评价指标体系的难点之一,诸如体育产业产值、健身俱乐部数量、人均体育消费金额、体育赛事门票收入等等,由于缺乏官方与权威方面的统计数据而无法列入指标体系内,其中原因之一也是由于体育产业的相关界定争议较大,令统计的标准难以把握。但令人欣喜的是,2006年有关体育统计的工作受到国家体育总局的高度重视,纳入重点研究项目之中,相信不久就会呈现出重大突破。

  体育产业不仅包括《三次产业划分规定》所设的三个门类,还应包括具有明显体育特点的体育用品业、体育彩票业、体育中介业等。特别是体育用品业,现今已呈现出日益显著的市场效益,失去它将会使体育产业的发展缺失一些有利的发展空间。

  体育产业包括的领域极为广泛,但在设计体育产业竞争力评价指标时,本文主要选取了体育用品业与体育彩票业为代表性指标,一是由于除这两项外,体育产业的其它指标数据不够全面或缺失,如竞赛表演业、健身娱乐业、中介培训业、广告业等;二是体育用品业与体育彩票业可以成为代表性指标。体育用品业在美国体育产业中为支柱产业,占体育产业总产值近三分之一。北京2002年体育产业总产值为128.4亿元,其中体育用品业为72.3亿,占体育产业总产值的56%;体育彩票业突破13亿元,占总产值10%,二者合计占66%,超过总产值的一半以上,而“国际赛事表演业”比例不足10%。[1] 在“2005中国体育品牌风云榜暨领袖年会”上,北京奥运经济研究会副会长称:体育用品业已成为体育产业的晴雨表,2004年体育产业产值达到2000亿元人民币,绝大多数又来自于体育用品的产值,本体产业不够发达,体育用品业发展迅速。上海发展体育金融保险业,主要是通过扩大体育彩票发行量、举行体育博彩和竞猜、建立体育产业发展基金等方式,为体育产业的发展筹集更多资金。

  5中国都市体育产业竞争力的综合排名与实证分析

  5.1中国都市体育产业竞争力的综合排名

  表2 中国都市体育产业竞争力排名与分值

  年份

  都市200220032004

  排名分值排名分值排名分值

  北京155.32259.85251.87

  上海251.64172.05174.35

  天津312.42316.22312.46

  根据图表显示,都市体育产业竞争力排名中,2002年北京位列第一,上海第二,天津第三。2003年与2004年,上海均位列第一,北京第二,天津第三。上海体育产业的整体发展势头更佳。

  5.2中国都市体育产业竞争力的实证分析:结论与原因

  5.2.1都市体育目标定位与体育产业竞争力之间呈现出作用与反作用关系

  表3 中国都市与都市体育发展目标

  北京上海天津

  都市发展目标

  都市体育发展目标现代化国际大都市;

  世界城市现代化国际大都市和国际经济、金融、贸易、航运中心之一现代化国际港口大都市和我国北方重要的经济中心

  国际化体育中心城市亚洲一流体育中心城市配合北京举办奥运

  北京体育目前所要实现的两大目标:一是为承办一届历史上最出色的奥运会提供全方位的优质服务和保障;二是积极创建国际化体育中心城市。在体育产业方面,北京将以举办具有较高国际知名度和影响力的体育比赛为重点优先考虑,承办符合首都国际性都市特点的体育赛事,并努力办成一些具有国际影响的品牌赛事。这样,体育产业将成为首都新的经济增长点,建成以社会投入为主,以体育健身休闲业、体育竞赛表演业、体育会展业,体育彩票、体育中介经纪及信息咨询业为重点的经营主体,多元化的体育产业体系,实现体育产业的增长速度高于全市国民经济增长速度,到2008年体育产业增加值占全市国民生产总值的3%。

  上海市已经确定了新的中长期发展目标:把上海建设成为社会主义现代化国际大都市和国际经济、金融、贸易、航运中心之一,率先基本实现现代化。上海的体育发展目标是要建设亚洲一流体育中心城市,分两个阶段实施,有重点地推进。第一阶段至2005年,初步建成亚洲一流体育中心城市的雏形。体育产业规模扩大,成为上海第三产业中的新兴支柱性产业之一。第二阶段至2010年,建成亚洲一流体育中心城市,并为建设世界一流体育中心城市奠定扎实基础。体育产业成为上海国民经济新的增长点之一。“亚洲一流体育中心城市”中的“一流”即是体育的现代化水平、经营管理等方面的整体水平,应该成为国内和亚洲第一集团城市。[1]

  天津市的发展目标为,经过努力,将全面实现“三步走”战略目标,把天津建设成为现代化国际港口大都市和我国北方重要的经济中心,建立起比较完善的社会主义市场经济体制,成为全国率先基本实现现代化的地区之一。落实全民健身计划,提高竞技体育水平,做好北京奥运会协办和服务工作。作为北京奥运会的分办城市,会为天津体育带来一个崭新的发展机遇。天津定位于中国,主抓竞技体育,协助北京办好奥运会。

  综上所述,北京从都市到体育发展目标都定位在全球与世界的视角;上海都市发展目标与此相类似,但更强调经济领域的领先地位;天津则把目标放在国内,争取在国内拥有更强实力与地位。都市目标的定位对体育的发展极为重要,直接影响都市体育产业竞争力的强弱,而体育产业竞争力的提升又会促进都市建设的发展。

  5.2.2都市体育产业与都市经济发展程度密切相关

  体育产业与经济发展密切相关,这是众所周知的事实。本文通过相关性的分析,从实证角度更加理性地强化了这一认知。都市体育产业竞争力与GDP的相关系数为0.81,与人均GDP的相关系数为0.79,与人均消费水平相关系数为0.98。

  上海的GDP、人均GDP与人均消费水平基本上均超过北京与天津,为其体育产业的发展提供了坚实的经济基础,因此上海体育产业竞争力主要居于首位,并呈现出较快的增长态势,也就成为必然。

  就产业的核心——企业来谈,产业是企业的集合,今后都市体育产业发展的核心还应是体育企业。体育企业属新生薄弱力量,尚未进行我国企业500强行列中。争取上市,拥有“中国驰名商标”、“中国名牌”称谓,是我国众多企业努力与竞相争夺的目标,其中体育用品业将是体育产业发展的重要力量。

  从浙江亿亿流明网络技术有限公司所提供注册的体育用品企业名录来看,这些体育用品企业的生产与经营范围主要为运动器材、健身器材及配套体育用品、运动服装鞋帽等。

  表4 中国都市体育用品企业统计表

  指标年份北京上海天津

  体育用品企业数量2002716262991845

  2003747295722234

  20047729113862457

  2005年8月前7750114472465

  目前,我国体育企业中的上市公司为数稀少,在都市中仅有中体产业(600158),注册地在天津,上海永久股份有限公司(600818),注册地在上海,生产保龄设备、棋牌设备、健身车等。而后者主导产品是生活用自行车,体育类产品主要供出口,并且在2000年后处于低潮状态。都市的“中国驰名商标”有北京星伟体育用品有限公司生产的“星牌”台球桌,上海文教体育用品公司生产的“红双喜”牌乒乓球拍。都市的“中国名牌”有北京李宁体育用品有限公司生产的“李宁”牌旅游鞋,上海文教体育用品公司下属的子公司——上海红双喜冠都体育用品有限公司生产的“红双喜”牌篮球。

  由上述材料可见都市体育产业发展状况,上海的体育用品业增长迅速,远超过北京与天津,主要范围是体育产品的生产、销售与经营,这种增长状况是与上海的经济中心地位,长江三角洲的核心优势,江浙地区报提供的丰富劳动力与体育用品原材料等因素密切相关。同时上海重视培养企业的品牌意识,对科技含量高和市场竞争力强的产品给予保护和扶持,而对缺乏市场竞争力的企业则采取关停并转,以实现有限资源的最佳配置。此外上海还不断完善和创新体育产品销售服务体系,发展各种体育用品的批发市场和专卖经营,体育用品的进出口代理业务等,逐步培养和壮大上海体育用品的品牌,从而抢占全国体育用品市场并向国际市场进军。 [1]

  北京借举办奥运之际,大力发展体育用品业,但是由于地理位置与都市产业结构的缘故,稍逊于上海。北京市将奥运投资的重点放在了与都市基础设施和人民日常生活密切相关的邮电、水供应等城市功能提升方面,这些占总奥运投资的73.2%,而对第三产业中的体育产业投资比例并不高,这会对未来北京市体育产业的发展产生影响。中体产业股份有限公司在天津注册,但是经营总部在北京,是由国家体育总局体育基金筹集中心、国家体育总局体育彩票管理中心、国家体育总局体育器材装备中心、中华全国体育基金会和沈阳市房产实业公司共同发起组建的中国体育产业规模最大的股份制企业,也是国家体育总局控股的唯一一家上市公司,于1998年发起设立并成功的在上海证券交易所挂牌交易。由于这种特殊性,由于经济环境的相对弱势及处于与北京相邻的区位,天津实际上缺乏实力雄厚的体育企业,这在一定程度上影响其体育产业的竞争力。同时,都市纷纷积极扩大体育彩票的发行额来为体育产业的发展筹集资金。

  当然,体育产业所包括的领域绝非用品业与彩票业所能概括的,由于体育产业概念的争议,主体产业竞赛表演业与健身娱乐业的难以统计,故未列入评价指标体系中,这必然随着体育产业的发展与体育产业统计工作的完善而进一步修订与调整。

  5.2.3某些重大公共事件对体育产业竞争力构成较强的冲击

  突发公共事件是指突然发生,造成或者可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏和严重社会危害,危及公共安全的紧急事件。体育的发展也会受到突发公共事件的冲击,如“非典”事件危害很大,但是也使人们对健康的认识与热情大大增强,人们的体育消费品由原来的运动服装转向运动器材与户外体育用品,羽毛球拍在北京脱销的事实证明运动健身的观念已深入人心。

  此外,重大破坏事件中的2004年3月“西安彩票案”影响了体育彩票业的发展。24日,西安市青年刘亮购买即开型体育彩票获特等A奖,但要求兑奖未果,从而引发西安宝马彩票案。至12月3日,西安宝马彩票案中承销商杨永明等诈骗案、贾安庆等体彩工作人员受贿案等分别由西安中级人民法院宣判,这起案件曾在全国引起强烈反响。彩票案发生后,国家体育总局紧急通知,暂停在陕西境内销售即开型体育彩票。随后即开型体彩在全国范围内全面叫停,北京市财政局2004年5月在全市全面停止销售任何形式的即开型彩票。

  这次事件导致2004年体育彩票的发行总额大幅度下降(见表),一定程度上影响了三个都市体育彩票业竞争力,这也是导致2004年三个都市体育产业竞争力低于上年的一个重要原因。

  表5 中国都市体育彩票金额

  指标年份北京上海天津

  体育彩票累计发行额

  体育彩票公益金提额

  其中:足彩2002342264299876188678

  2003454225375975252887

  2004733265443250407

  2002542636003936075

  2003710707161345735

  2004256641816517634

  200222783215027427

  2003463353739213861

  200414968104854128

  资料来源:国家体育总局.体育事业统计年鉴

  综上,深入分析中国体育产业的发展前景,从行业背景来看,目前全球体育产业的年产值高达4000亿美元,并且保持着年均20%以上的增长速度,在发达国家,体育产业占GDP的比重已达1%到3%之间,并且年产值都排在国内十大产业之列。世界体育产业最发达的国家是美国,体育产业在90年代后期已经占到GDP的2%,日本的体育产业产值在十大产业中排列第六位。与此相比,我国的体育产业发展仍然处于起步阶段,落后于整个第三产业的增长趋势。据统计,1998年我国的体育产业产值达到1400亿元,仅占GDP的0.2%,按照国家体育总局公布的《体育发展纲要》,力争到2010年体育产业产值占GDP的比重要达到1.5%。从盈利模式来看,可以学习发达国家体育产业运作模式,特别是以大规模赛事为核心并由此拉动其他相关行业的方式来扩大体育产业收入。总之,我国体育产业的成长空间巨大。

  参考文献:

  [1]王静.体育产业与城市化关联性分析.沈阳体育学院学报[J].2005(3)

  [2]贾明学,王锡群.我国体育彩票公益金的使用模式.体育学刊[J].2005(5)

  [3]詹建国,黄俊亚,孙立平.我国体育用品生产的现状及发展趋势.北京体育大学学报[J].2001(4).

  [4]王德平,任保莲等.中国体育产业发展的动态竞争优势.中国体育科技[J].2004(3)

  [5]金国祥.加快建设亚洲一流体育中心城市的步伐.上海体育科研[J].2003(1)

  [1] 张春萍(1973-),女,北京体育大学管理学院教师,博士,讲师。

  [1]北京离国际化体育中心城市有多远.竞报.2005年3月8日

  [1] 徐本力、顾爱斌.上海市建设亚洲一流体育场地系统的指导思想与发展对策.上海体育科研.2003:24(6):14-19

  [1] 代玉梅.重庆体育产业发展问题的研究. 西南师范大学博士论文.2005:44-47

 

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