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北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式发布

发布时间:2017-02-28 09:32:01    来源:北京冬奥组委官网    阅读()

摘要: 北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划由北京冬奥组委统一组织实施,将以举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会为目标,广泛吸...

北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划由北京冬奥组委统一组织实施,将以举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会为目标,广泛吸收社会资金和力量参与北京2022年冬奥会和冬残奥会的筹办和举办工作。

目标:

促进奥林匹克运动发展及冬奥会和冬残奥会品牌宣传。

为筹办北京2022年冬奥会和冬残奥会筹集资金、物资、技术和服务保障。

为中国奥委会和奥运会中国体育代表团、中国残奥委会和中国残奥体育代表团提供资金和物资支持。

为北京2022年冬奥会和冬残奥会赞助企业提供独一无二的市场营销平台。

促进经济、社会、环境可持续发展。

构成:

北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成。

赞助计划

赞助计划是指北京冬奥组委授权企业使用北京2022年冬奥会和冬残奥会、中国奥委会和奥运会中国体育代表团、中国残奥委会和中国残奥体育代表团的标志及相关知识产权进行市场营销及享有接待服务相关权益,并从企业获得资金、物资、技术和服务保障的市场开发行为。

赞助层级:

北京冬奥组委将赞助企业设定为四个层级,分别是:

第一层级:官方合作伙伴(Official Partner)

第二层级:官方赞助商(Official Sponsor)

第三层级:官方独家供应商(Official Exclusive Supplier)

第四层级:官方供应商(Official Supplier)

每个层级设定了赞助基准价位。在同一层级中,不同类别的基准价位会有所差异,以体现不同行业之间的差别。具体价位将在征集过程中向潜在赞助企业做出说明。

主要类别:

官方合作伙伴:银行、运动服装、乳制品、财产保险、航空客运、人寿保险、固定通讯运营服务、移动通讯运营服务、网络设备、电力、房地产、运动服装、航空客运、石油化工、乳制品、互联网相关服务、办公综合服务等。

官方赞助商:啤酒、物流快递、基金和证券业、接待服务/旅行社、毛纺织品、农副产品、新能源产品、有色金属、文化活动服务等。

官方独家供应商/官方供应商:将根据北京2022年冬奥会和冬残奥会相关需求确定。

上述产品和服务类别之外的类别,如符合北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作需要和奥林匹克市场开发规则,都有可能成为北京2022年冬奥会和冬残奥会的赞助类别。

(行业类别最终以北京冬奥组委发出的行业征集公告为准。)

权益回报:

北京2022年冬奥会和冬残奥会的赞助权将进行整合销售,北京冬奥会各层级赞助企业将成为北京冬残奥会相应层级的赞助企业,并获得相应的赞助权益回报。

北京冬奥组委给予赞助企业相应权益回报。主要包括:

1.市场营销权

北京冬奥组委、中国奥委会和中国残奥委会相关授权称谓。

在中国奥委会辖区内按规定使用授权称谓及北京2022年冬奥会和冬残奥会、中国奥委会和奥运会中国体育代表团、中国残奥委会和中国残奥体育代表团相关标志和知识产权开展市场营销活动的权利。

在规定产品、服务类别奥运营销的排他或共同排他权利。

赞助企业识别、鸣谢的权利。

官方合作伙伴还将获得在北京2022年冬奥会和冬残奥会指定区域进行现场展示和参与合作伙伴俱乐部的权利。

2.接待权

赞助企业获得相应层级接待权益,包括北京2022年冬奥会和冬残奥会期间住宿、交通、证件、门票、奥林匹克接待中心等。

3.产品、服务提供权

在符合北京冬奥组委相关要求的前提下,获得向北京冬奥组委提供产品或服务的排他性权利。

4.优先谈判权

官方合作伙伴享有北京冬奥组委组织的火炬传递等主题文化活动赞助权,各赞助企业按层级享有北京2022年冬奥会和冬残奥会赛时期间控制区域户外广告的优先谈判权。

以上权益回报最终以签署的赞助协议为准。

营销期:

赞助北京2022年冬奥会和冬残奥会的营销期横跨两个奥运周期(2017-2024年),涵盖平昌2018、东京2020、北京2022、2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事,蕴含着巨大的市场营销价值。

征集方式:

公开征集。北京冬奥组委面向社会发布征集公告,邀请所有符合条件且有赞助意愿企业参加征集活动。

定向征集。某些赞助类别只有少数几家企业具备赞助条件,北京冬奥组委向特定企业发出邀请参加征集活动。

个案征集。某个某些赞助类别只有1家企业有赞助意愿,北京冬奥组委可与企业直接进行谈判。

时间安排:

官方合作伙伴将获得最长的市场营销期。

选择标准:

1.企业资质。企业应是具有雄厚实力的行业领先企业,企业运行及财务状况良好。

2.赞助报价。企业须满足相应层级的赞助基准价位要求,有意愿和能力按期支付赞助费用。

3.产品和服务保障能力。企业的产品、技术和服务能力处于行业领先水平,能为北京2022年冬奥会和冬残奥会提供所需要的充足可靠的产品、技术和服务。

4.品牌影响力。企业须具有良好的社会形象和企业信誉,企业的品牌形象契合奥林匹克、北京2022年冬奥会和冬残奥会理念,产品符合低碳、环保、可持续发展等标准。

5.营销推广能力。企业能够深入理解奥林匹克运动精神,有能力在奥运市场营销方面投入足够的资金,在扩大企业营销宣传的同时,积极宣传推广北京2022年冬奥会和冬残奥会。

特许经营计划

特许经营是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委会徽记及相关知识产权的产品的市场开发行为。特许企业从生产和销售特许商品中获得收益,通过缴纳特许使用费对筹办北京2022年冬奥会和冬残奥会、宣传推广奥林匹克运动做出贡献。特许企业不享有与北京2022年冬奥会和冬残奥会相关联的市场营销权。

北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营计划包括特许商品计划、纪念币钞/钞币计划和纪念邮票计划。

特许商品计划

运营模式:

特许生产许可将按产品类别进行。采取排他和联合排他的方式,控制同一产品类别的特许生产商数量。

特许零售许可将按区域或渠道范围进行。充分利用特许零售商销售渠道资源和赞助企业服务网点开展实体销售网络网点布局,利用互联网渠道开展特许商品网上销售。

特许企业应按照特许经营协议要求缴纳保证金、特许使用费及北京冬奥组委要求缴纳的其他费用。

主要类别:

胸章和纪念章、服装服饰及配饰、文具、玩具、工艺品、宝玉石、珠宝首饰、各类饰品、(家居饰品、手机配饰、汽车配饰等)、体育用品及其他商品。

(产品类别最终以北京冬奥组委发出的公告为准。)

征集方式:

北京冬奥组委将主要采取公开征集方式征集特许企业。将通过发布征集公告、企业资质评审、开展实地考察等方式征集特许企业。

选择标准:

企业的资金实力、质量管理、设计能力、生产能力、环保标准、防伪措施、市场规模、销售渠道、售后服务、劳动保护等。

时间安排:

纪念币钞/钞币和纪念邮票计划:

北京冬奥组委将与国家金融管理部门和国家邮政部门密切合作,制定实施专门的北京2022年冬奥会和冬残奥会纪念钞币/币钞计划和纪念邮票计划。

票务计划

北京冬奥组委将制定和实施北京2022年冬奥会和冬残奥会票务计划。通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等,激发社会公众观赛热情,将为公众和各客户群观赛提供优质服务,丰富和提升观赛体验。

权益保护

北京冬奥组委将与政府相关部门密切合作,加强奥林匹克知识产权和相关权益保护,为赞助企业提供充分有效的权益保护。

我国奥林匹克知识产权法律体系较为完善。2002年4月施行的《奥林匹克标志保护条例》依然有效,《商标法》《著作权法》《特殊标志管理条例》等法律法规为北京2022年冬奥会和冬残奥会权益保护提供了有效的法律支撑。同时,有关部门正在推动《奥林匹克标志保护条例》的修订工作,将进一步扩大对奥林匹克标志的保护范围,增强对北京2022年冬奥会和冬残奥会相关知识产权的保护力度。

北京冬奥组委将与政府职能部门密切合作,切实推进户外广告控制、开展清洁场馆行动、防范和制止隐性营销、查处奥林匹克标志侵权行为等相关工作的落实。

北京冬奥组委将做好侵权预防工作,通过制作并发布一系列权益保护操作指南、开展培训和加强宣传教育工作,提高公众对奥林匹克标志及赞助企业权益保护的认识和自觉性。

本文来源:北京冬奥组委官网            收藏
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