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大众消费市场持续增长,冰雪产业要将热度延续至2022年后

发布时间:2017-04-01 09:58:39    来源:禹唐体育    阅读()

摘要: 整个冰雪产业在极短的时间内,从一个关注度甚微的行业转身一变,俨然成为了如今体育产业中最热的细分市场之一。

可以想见,今年9月21日与23日,NHL洛杉矶国王队(the Los Angeles Kings)和温哥华加人队(Vancouver Canucks)分别在上海与北京进行的比赛必然会掀起又一轮的冰雪运动关注热潮。

众所周知,冰雪运动之所以近期引发了广泛的关注,离不开2015年7月31日北京成功申办2022年冬奥会这个大背景。就像北美职业冰球联盟总裁加里·贝特曼所说的那样,“大家都知道2022年冬奥会将在北京举行,中国也正在大力发展冰雪运动。北美职业冰球联盟希望通过与合作伙伴的长期合作,将联盟上百年的历史经验带到中国,从而带动冰球运动在中国的快速发展,期待在中国能有更多冰球迷,能有越来越多的人从事冰球运动。”

而习总书记提出“三亿人上冰雪”的目标,更是点燃了众多从业者的热情与希望。加上教育部规划到2020年全国范围内有2000所冰雪特色学校,以及2025年达到5000所学校等明确目标的提出,可以说整个冰雪产业在极短的时间内,从一个关注度甚微的行业转身一变,俨然成为了如今体育产业中最热的细分市场之一。

用IDG全球常务副总裁、IDG资本创始合伙人熊晓鸽的话来说,他们之所以关注冰雪行业,是因为“假设(现在参与冰雪运动的人数)是一千万,要达到三个亿,这是吓死人的一个量,三亿什么概念?全美国才三亿人,所以这是巨大的市场。做雪具就要做多少啊,是吧?……这三亿人在那里玩就是世界上最牛的事,潜力无限,路还比较长,现在对投资者来说也是很好的事。”

因此,“做一个基金大概是十年,三到五年的投资期,未来五六年找到一些比较好的项目,把钱投下去,等到冬奥一开的时候正好进入收获的季节,我觉得是很好的。”在熊晓鸽的理解里,要想借冬奥之势在冰雪投资上有所斩获,现在就是进入的黄金时期,这并不是单纯基于一时的投资冲动,而是结合了政策指向与市场需求后的理性考虑。”

光靠政策助推的项目,不一定就是个好项目,因为大众消费与参与也是产业链中根本性的环节之一。值得一提的是,如今大众对于冰雪运动的关注度或许也要高于许多人的预期。

在2017年第12周(3.20-3.26)的《禹唐体育数据周报》中,国际足联2018世预赛中国队VS韩国队以4.32%的收视率高居CCTV5一周收视榜榜首,但女子冰壶世锦赛的相关赛事则占据了收视榜剩余9席中的6席之多,可以说这样的收视成绩也出乎了很多人的预料。

在《专业数据带我们揭开中国冰雪市场的神秘面纱》中,禹唐曾为各位介绍了万科集团冰雪事业部首席战略官伍斌在2017ISPO亚太雪地论坛上发布的《2016年中国滑雪产业白皮书》,去年冬博会期间IDG发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2016年度)》以及阿里体育今年所发布的淘宝天猫上的冰雪运动消费数据。透过这些数据,我们得以对日渐火热的冰雪产业有了更进一步的认知。

鉴于该文已经做了一个较为详细的介绍,我们在此只罗列几个重要的数据:据《2016年中国滑雪产业白皮书》统计,2016年全年滑雪人次1510万,滑雪人口1133万,平均每人参与滑雪1.33次。较2015年每人滑雪1.30次、2014年每人滑雪1.27次有明显上升,这一数据表明在滑雪总人口、总人次上升的情况下,滑雪发烧友的比例也在稳步增长,而冰雪运动的大众参与市场也正在不断扩大。

IDG亚洲区副总裁徐洲在冬博会的发布会上表示:“现在2016年中国参与冰雪运动是在1133万人,预计到2022年可以增长到2600万人。全国滑雪人次也将由2016年1510万人可以增长到4500万人,年增长率将超过20%。全国冰雪产业的总规模预计2020年达到6000亿元人民币在2025年达到一万亿人民币。另外冰场截止到2016年全国有200多家冰场,希望到2022年可以达到650所冰场,其中新建了不少。雪场也是从2016年646个可以增加到2022年800个。”

与此同时,根据阿里体育的数据显示,在过去的2016年,有124万人在淘宝/天猫上购买过滑雪、冰球/速滑等冰雪运动装备,消费金额超过5.3亿元人民币,仅滑雪一项便消费4.6亿元。在滑雪项目的消费方面,滑雪板是消费者购买最多的产品,成交人数为20万,而消费金额最高的则是滑雪衣,销售总额达到了8300万元。

禹唐始终认为,中国体育产业要想迎来真正的爆发,仍需要等待C端市场的崛起,而作为体育产业一部分的冰雪产业自然也是如此。若只依靠政策助推,那么2022年前产业发展固然风光无限,但京张冬奥会后则很可能难以维系如今的热度。

因此,如何让更多人真正参与到冰雪运动中去,就仍是围绕冰雪产业发展的核心问题所在,好在随着大众关注+大众参与+大众消费这三个方面的市场增长,我们可以看到中国的冰雪行业正处于一个健康的发展期中,也让我们对中国冰雪产业在京张冬奥会后的可持续发展有了更多的信心。

国家体育总局局长助理李颖川这样概括如今冰雪产业的发展现状与趋势:“近年来,随着南展西扩战略的深入实施,冬季运动已经逐步向华北、西北和东南地区延伸,运动人口大幅增加,群众参与热情不断高涨,冰雪产业已经初步形成了以健身休闲为主、竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的格局。冷冰雪变成了热经济,成为促进区域经济发展的新亮点。”

“2016年底,体育总局牵头与多部门研制印发了《冰雪运动发展规划》和全国平冰雪场地设施建设规划》,预计2025年我国冰雪产业总规模达1万亿,2016年11月国务院办公厅印发的关于加快发展健身休闲产业的指导意见,也再次明确了冰雪产业发展方向和举措。”李颖川介绍道,“2017年我们正在大力推进有关政策的落实,并将推出一系列硬招、实招来吸引社会资本投资冰雪产业,通过在供给侧和需求侧两端发力,补齐短板、扩大消费,逐步形成引领带动三区协同、多点扩充的冰雪产业发展格局。同时,我们还与有关部委共同支持打造冰雪产业联盟,并将进一步加大国际交流合作,促进我国冰雪产业全面体质增效。”

从2017到2022,中国冰雪产业还有漫长的路要走,而在这个过程中,我们最愿意看到的,无疑还是大众参与冰雪运动热情的高涨,并将运动参与更多地融入到了自己的生活方式中。只有这样,我们才能更踏实与健康地收获中国体育产业那五万亿的诱人果实,并实现行业的长远良性发展。

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