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青少年体育产业既有情怀又黄金遍地

发布时间:2017-03-14 11:14:52    来源:互联网十体育    阅读()

摘要: 纪胖说:我国现有中小学生近1.5亿,在大中城市,90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导。在家长越来越希望孩子加强体育运动的...

 

纪胖说:我国现有中小学生近1.5亿,在大中城市,90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导。在家长越来越希望孩子加强体育运动的需求下,青少年体育产业需求很大,有需求就有市场,按照供给侧改革的要求,未来青少年体育市场将是一片蓝海。创业者如果能抢占先机,那么可以快速成长为行业龙头企业。

“少年强则中国强,体育强则中国强”,这是习近平总书记做出的重要指示,也为中国体育运动发展指出了方向和目标。

在每年一度议国事的全国两会上,青少年体育发展也成了人大代表和政协委员的关注重点。政协委员刘翔的提案是《重视青少年体育教育培训对发展体育产业的作用》,人大代表、中国宇华教育集团董事长李光宇的议案中就有一项“多上体育课,上好体育课”的建议。

而就在全国两会召开之际,一则《16岁少年抽出的血马上凝固 父母溺爱糖尿病孩子停打胰岛素》的新闻成为热点,青少年糖尿病因营养摄入和消耗不均衡引起,但另一层原因是缺乏体育运动。缺乏体育运动已经成为中国青少年体质连年下降的元凶之一。

李光宇在接受媒体采访时表示,近年来,我国中小学生、甚至大学生身体素质持续下降,全国6-17岁儿童青少年超重率、肥胖率和近视率比2002年大幅增加,“浙江省2013年入学的17万大一新生中,体质健康测试优秀率仅为0.33%,引体向上、仰卧起坐等力量项目合格率仅为50.23%,青少年身体素质之差可见一斑”。

王鑫(化名)是一名2岁多小女孩的父亲,他对记者说:“孩子现在就喜欢各种电子产品,天天捧着手机看动画片,自己休假时就想方设法带着她去运动,之前给孩子报了一个早教班,虽然是双语培训,但更多的则是要让孩子多运动。”

这并不是个案,而是一个普遍现象,在与众多家长交流时,他们都认为,孩子不仅需要有一项音乐爱好,更需要有一项体育爱好,但目前社会上好的儿童体育培训机构非常少。

有需求就有市场,青少年体育产业需求旺盛是不争的事实,按照供给侧改革要求,未来青少年体育市场将是一片蓝海。

行业观察家武煜在接受记者采访时表示,未来青少年体育市场规模至少能达到现在青少年英语培训市场的规模。

红利不断蓝海市场

日前,国家体育总局刚印发《2017年青少年体育工作要点》的通知,要求以贯彻《全民健身计划2016-2020》、《“健康中国2030”规划纲要》为引领,推动青少年体育活动促进计划和《关于加强竞技体育后备人才培养工作的指导意见》实施,加快构建完善青少年体育公共服务体系。

各地方政府也陆续出台措施推进青少年体育发展。《广州市体育发展第十三个五年规划(2016-2020年)》提出,到2020年建成约300所市级体育传统项目学校,以及200所青少年体育俱乐部,使注册青少年运动员人数达3万人;南昌市体育局日前正式确认18家社会单位为2017年度南昌市青少年体育训练基地……我国现有中小学生近1.5亿,在大中城市,90%以上小学生在课后接受各类辅导。

而截至2013年末,中国教育培训机构总量为14.11万家,教育培训市场总体规模达1万亿元,平均每个孩子月消费额的30%用于各种教育类培训。

在政策红利不断释放下,家长日益重视体育的趋势下,未来青少年体育培训产业将进入快速发展时期。

从北京市足球培训的发展数据就能看出青少年足球培训市场有多火。据新华网报道,150家左右的培训机构承担了两万多名16岁以下青少年足球培训业务,但远远不能满足市场需求。

易观体育行业分析师孙政告诉记者:“青少年体育市场前景可观,目前消费升级正在加速,人们开始更加关注健康,尤其是孩子的健康,由此形成的市场规模不会小,据了解,上市公司万国体育以及宏远时代在青少年体育培训这方面做得还不错。”

抓住机遇快速入行

目前,青少年体育在体育产业中不断受到重视,因其符合商业本质,能培养终身的体育消费者,“基本没有版税摊销、知识产权保护等问题,现金流好、支付能力强,对转播要求不高、主要依靠家长埋单,因此,收益在长期内得到回报的可能性较高,虽然难以做大,但可以活得滋润。”某专家接受媒体采访时说。

“青少年体育培训行业方兴未艾,如果创业者想要进入这个行业一定要快,因为这个机遇期也就一两年时间,”武煜表示,“哪怕是传统创业者也能快速进入,只要有专业的教练和专业场地就可以开展业务,想要做到盈利并不难。”

正是因为如此,各路资本和创业者纷纷进入青少年体育市场。3月8日,巨石达阵在北京举行了A轮融资签约仪式,融资金额达数千万人民币。

投资方代表凯兴资本合伙人潘石坚在发布会现场说:“中国体育运动市场发展潜力巨大,巨石达阵以青少年美式橄榄球培训为切入点,抓住了体育产业转型和升级的历史性机遇,抢占了先机,完全可以快速发展成为行业龙头企业。”

前国家棒球队队长孙岭峰也以青少年培训切入棒球市场成立强棒未来。孙岭峰表示:“目前强棒未来会员超过2000人,其中包括北京电视台知名主持人张泓、朱大吉;开心麻花剧组艾伦、宋阳、杜晓宇等。此外强棒未来还合并了北京SLB棒球培训机构,该机构从事青少年培训十年,培养了2万名学员,并与北京五所中小学建立了合作关系。”

差异化是核心竞争力

虽然青少年体育培训市场潜力很大,但想做强、做大则较为困难。

武煜认为,靠培训赚钱很容易,但扩大规模很困难,毕竟体育培训门槛较低,会发现当一个团队成熟时,有可能整个团队都走了。他告诉记者:“创业者在盈利后要想做大,前期要找准细分市场,并且必须要做好差异化课程,后期要考虑总部如何给分店做何种支持等,这些都是解决如何做好模式复制。”

孙政表示,这块市场主要在线下,如果是新进入的创业者一定要以线下为核心,教练和课程的设置必须专业,因为体育培训有受伤的可能性,不专业会大大增加学员受伤风险。“教练的数量和质量,以及是否具备条件不错的培训场馆这类硬件设施决定了创业者的未来发展,而如何保留团队是每一个想要做大的连锁企业必须要考虑的。”

孙政以宏远时代体育产业集团为例向记者简单介绍了青少年培训企业发展模式。他说,宏远时代以青少年体育培训为核心,陆续开展了篮球培训、足球培训、网球培训、羽毛球培训、击剑培训等培训项目。

早期发展完全以线下为主,依靠地推和口碑传播,目前布局了大概十几个城市,教练全部是体育类高校毕业,有专业的课程设计师,专业性做的很好,学员家长比较认可,而且,他们做的是普世教育,普通百姓可以上得起,受众范围广,这也是青少年体育培训做大、做强的关键点之一。

这一点与巨石达阵不谋而合,巨石达阵董事长董宇介绍道:“目前巨石达阵的传播主要依靠产品口碑,只有用严谨的态度不断完善和升级产品,才会有更多的家长和孩子接受并认可这项运动。”

孙政认为,未来会有更多的青少年接触体育项目,其中的一部分人将来可能会对体育行业感兴趣,从事体育行业的工作,从而增加这个行业的人才;“还有一部分人是不错的体育苗子,通过专业的训练成为优秀的运动员,体育人才多了自然会推动整个行业发展,不管怎样,运动让青少年快乐是最主要的,还能让他们健康成长”。

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