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迈入新轮回的NBA中国赛越发多元化

发布时间:2017-10-09 10:55:59    来源:体育大生意    阅读()

摘要: 深夜,上海市的周家嘴路。黑色福特越野车的显示屏告诉老李,时间已经将近23点,这天是10月7日。老李和儿子刚刚参加完库里4代战...

深夜,上海市的周家嘴路。黑色福特越野车的显示屏告诉老李,时间已经将近23点,这天是10月7日。老李和儿子刚刚参加完库里4代战靴的全球发布仪式,他显得十分疲惫,儿子抱着“More Magic”已经睡着了。

两天前,老李刚刚在深圳过了自己的40岁生日,他是乔丹的铁粉,崇尚老派的“铁血”篮球,在深圳,儿子因水花兄弟开场三分连发而陷入疯狂,他撇了撇嘴,余光扫到科尔,不禁想起97年总决赛那个红色25号投进关键三分的年代。

尽管如此,他还是架不住儿子的请求,在国庆期间穿梭在深圳和上海之间,围绕在勇士队和库里的周围。

明天,还有一场和库里近距离接触的机会。

电竞+嘻哈+球迷日的多重搭配,这波flow打几分?

10月8日,老李和儿子“按时”来到上海市梅赛德斯奔驰文化中心,因为家在上海,又早早拿到赞助商给的赠票,这回不用像深圳一样提前几个小时到达现场。

几十米外,库里和勇士队正在场内进行投篮训练。3天之内,金州勇士队和明尼苏达森林狼队先后在深圳和上海完成了两场中国赛,这是NBA这个在2004年就举办中国赛的北美职业联盟13年后新的轮回首演。

中国古代很多人将12年视为一个轮回。从2004年开始的NBA中国赛,在今年正式进入一个新的轮回。在此前,我们见到过姚明和麦迪在天安门前的合影,也见到过巅峰湖人和科比的超高人气。12年来,尽管中国赛在不断的改变,但不管怎么说,它已经过了那个笑傲江湖的年代。

▼金州勇士在东方明珠前合影

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其实,对于已经在中国落地十余年的NBA中国赛来说,要求每年积极创新不太现实。但是,要抓住球迷还是得有一些新的亮点出现。

在新轮回的首演中,NBA几乎竭尽所能的向中国展示诚意,在距离常规赛不到10天的时间里,让新赛季最受关注的两支球队来华只是其中最基本的一部分。

除了两队自带的超高球迷属性外,在深圳赛前一天,汇集篮球、电竞和嘻哈元素的NBA2k Online篮球电竞嘉年华令人眼前一亮。伊戈达拉、尼克·杨、唐斯、克劳福德、中国有嘻哈的沙漠兄弟(艾夫杰尼和黄旭)、陈建州和刘畊宏的选手搭配兼顾了篮球迷、电竞迷和嘻哈粉丝。而这样的搭配模式也让这场嘉年华为第二天的中国赛成功造势。很多篮球记者都感叹,“这不就是NBA中国赛的提前预演吗?”

▼《中国有嘻哈》一炮而红后,与NBA文化契合的嘻哈粉丝市场空前强大

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比赛中的另一个细节,国内知名篮球解说员苏群在此次活动中献出了电竞篮球赛解说的处女秀。有网友在微博留言,相比去年的电竞比赛,今年的赛事规格好像在观看NBA的比赛直播。

除了NBA的电竞嘉年华,连续举办六年的的球迷日活动在今年增加了演艺明星篮球挑战环节,吴磊、陈柏霖、袁姗姗、嘻哈歌手欧阳靖与库里、杜兰特等NBA球员参与各项篮球挑战。袁娅维还作为演出嘉宾,在开场秀中率先引爆了全场。“这就是美国本土的NBA活动啊”,一位美国记者感叹道。

通过电竞+娱乐+篮球+嘻哈的组合,在为NBA中国赛造势的同时,也使NBA能够在深度和广度更好的挖掘泛用户群体。

NBA中国CEO舒德伟在此前接受媒体采访时候表示,NBA的主要任务就是要确保中国球迷收获最原滋原味的NBA比赛和体验,就是要尽可能让球迷体验最真的NBA比赛,即使美国本土的球迷来看比赛,他们也看不出任何差别。

▼截止发稿前,#NBA中国赛2017#在微博的话题阅读量突破5亿

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的确,一场从全方位都与美国本土NBA比赛看齐的中国赛,给球迷带来的体验是与众不同的。“其实很简单,我本来就是NBA的球迷,儿子现在也是,十一假期有比赛来看,我认为比出去旅游或者在家更有意义”,老李说道。

品牌秀场:十一少吃肉多喝“汤”,库里4代赛前全球发布

昨天,NBC体育发布了一段视频,在勇士队上海赛球迷活动中,斯蒂芬·库里准备助攻克莱·汤普森一记360度扣篮,汤普森起身后又收回,最终没有完成。NBC评论到:“中国克莱(ChinaKlay)会为了这个错失的360度扣篮而卷土重来的。”

其实,#ChinaKlay#的话题起于2016年,基于汤普森在中国的种种“幸福”行为,有美国球迷发起名为#ChinaKlay#的话题,并且迅速火遍推特,发起者强调#ChinaKlay#是一种令人羡慕的享受生活的方式。

而这一切都离不开中国品牌安踏在其背后的运作。

在今年中国赛期间,这位出现在NBA中国赛的勇士后卫,人气出人意料地高,俨然是一位当打的“网红”,甚至比去年的总决赛MVP杜兰特更好。在深圳赛中,汤普森穿上了新的签名球鞋,一双亮粉色的KT3。而在上海站的当天,汤普森则穿上安踏为其发布的KT3 Gold Blooded限量版球鞋登场,据了解,Gold Blooded将于10月22日发售,全球仅有99双,每双鞋的背后都会标有1-99的号码,寓意汤普森在上个赛季通过99场比赛拿到最后的总冠军。对于这款新鞋汤普森也是赞不绝口,“这太靓了,我看到了细节,这双鞋真的很用心。”

▼当汤普森和勇士再次来华,网友戏称“社会主义篮筐不是你想扣就扣的”

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正如每年的NBA选秀和总决赛一样,中国赛作为NBA球星中国行的最后一站,同样成为品牌拼杀刺刀的战场。虽然不同品牌在中国赛的活动各有不同,但其背后的逻辑,都是希望通过球星和比赛的高曝光来为品牌抢占市场做出贡献。

在今年的中国赛中,耐克和阿迪达斯阵营分别拥有11人和7人,安德玛旗下有2人,Jordan Brand旗下1人,汤普森则代表国产品牌安踏。

在10月7日晚间,库里现身上海半岛酒店,与众多库蜜一同见证了全新战靴Curry4的全球首发。其实,早在总决赛期间,库里就曾穿上Curry4的纯白配色版本登场,而将全球发布会选在这个时间节点和地点的目的不言而喻,毕竟,库里的球衣销量已经连续两年在中国排名榜首。

▼10月7日,安德玛库里4代在上海举行了全球发布仪式

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 除了汤普森和库里外,耐克在两队签约11人的数量优势明显。中国赛期间,除了为杜兰特和唐斯举办球迷见面会外,耐克还作为本次中国赛的官方市场合作伙伴,在2017NBA中国赛的场内专卖店和指定零售店发布耐克2017NBA联盟版和经典配色版球衣和各类官方特许商品。

值得注意的是,NBA2k Online也成为耐克新球衣国内游戏独家合作伙伴。据了解,在不久的将来,国内球迷将可以通过手机触碰耐克新球衣的方式获得NBA2K Online游戏道具礼包。

19家赞助商规格不俗,常规赛枷锁何时破解?

作为世界上最成功的体育联盟,NBA的商业化运作值得称赞,特别是在中国这块东方大陆。而作为商业动力驱使的职业联赛,中国赛长远的商业意义更为重要。

众所周知,优质赛事IP是体育产业的核心。作为世界上最出名的赛事品牌,NBA将体育、娱乐和科技融为一体,成就了宝贵的NBA品牌。NBA就像一个高科技创新企业,创造出各类产品。第一档产品是NBA全明星周末,一年只出品一次,联盟将最具人气的NBA球星汇聚一起打包向全世界宣传,赞助商得到大量的品牌露出,联盟与众多已有的合作伙伴或者潜在用户洽谈合作的可能。第二档产品是在本土进行的NBA比赛,几乎每天都能出现在观众眼前。第三档产品便是每赛季开始前在海外进行的NBA国际系列赛,这个更像是美国与其他国家共同生产的“合资产品”,更大程度的让海外球迷不出国门就可以享受到NBA的观赛体验。

对于中国来说,13年后的NBA中国赛越发的在向NBA的全明星周末发展。除了让球迷体验到原味赛事,今年的中国赛将在全球200多个国家和地区得到转播。另外,牵手NBA中国赛的赞助商也得到了更多的露脸机会,这使他们能够在第一线接触目标人群,产生对话和互动,以便形成真正的消费转化。

今年,NBA中国赛创纪录的获得了19家合作伙伴的支持,同样的这些品牌也获得了大量的曝光机会。

▼NBA中国赛更像是NBA在中国的一场大型的公关活动

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“我认为这钱花的值,这种氛围对于国内的篮球来说还有距离”,一位身穿森林狼队服的年轻球迷说道。身处NBA中国赛的现场,人们确实能更容易感受NBA的现场,这从现场的上座率就能看出。10月8日晚,能容纳18000名观众的梅赛德斯奔驰文化中心全场坐满。今年的中国赛票价共10个等级,最低350元,最高是场边18888元的VIP票。从现场来看,门票基本售罄。深圳站的情况也基本如此。

但是,再精美的点心,也比不上正餐顶饱。NBA的常规赛何时来华,如何创新依旧是球迷最关心的话题。

据USA TODAY报道,NBA中国赛在近日吸引了球迷们的热烈追捧,NBA总裁亚当·萧华对此表示:“我们很愿意在中国或者欧洲打一次性的季前赛,但是鉴于现有的科技水平,我们无法在常规赛中频繁前往太远的地方,我们会持续关注这一可能,希望在未来的10年我们能有所突破。”

此外萧华还表示:“从长远角度来看,再加上我们对于人体、旅行科技有了更多的了解,我们有可能会继续对常规赛进行微调,或许会缩减82场常规赛的场数,以降低球员受伤的可能性,这也为其他国家举办常规赛、甚至是拥有NBA球队提供了更多机会。”

▼自接任NBA联盟主席以来,亚当·萧华主张了多次改革,而海外办赛也成为他近年来多次提及的话题

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对于中国球迷来说,社交媒体和新兴科技的发展给未来NBA深耕中国市场带来助推的同时,也为NBA中国赛转正带来了无限的可能性。但从另一方面考虑,勇士队的全明星阵容+森林狼的超新星组合为今年的中国赛人气提供了有力的保障,但当意义并不大的季前赛以及其他球队在未来几年出现在北上广深时,NBA能为中国球迷以及庞大的市场,带来些什么新鲜货?绝对是个值得玩味的话题。 

原标题:球迷打call、融合电竞嘻哈 迈入新轮回的NBA中国赛越发多元化

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