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高价体育版权是财宝还是毒药

发布时间:2017-03-13 15:25:48    来源:禹唐体育    阅读()

摘要: IP的高价值就意味着高成本,庞大的运营压力也随之而来。即便如此,从全球的体育版权市场来看,停不下来的“买买买”依然是主旋...

一场惊心动魄的大逆转几乎让全球的体育媒体高潮,欧冠作为世界上最受关注的洲际俱乐部足球比赛,经过逾六十年的变革发展,自身的品牌价值得到了深厚积累。一个体育赛事IP的价值基本都要通过赞助价值和转播权价值来体现,而随着体育版权竞争的愈发激烈,赛事IP的转播权价值也在逐渐放大。

当然,提到价值,最终还是需要进行量化的考量,近年来,很多知名赛事IP的媒体版权一路飙升,这也让参与主体深切体会到赛事深度商业化所带来的红利。但是对于买单者来说,IP的高价值就意味着高成本,庞大的运营压力也随之而来。即便如此,从全球的体育版权市场来看,停不下来的“买买买”依然是主旋律。

前不久,中超和亚冠在中国国内的版权归属引起了不少波澜,不管最终谁弃谁留,可以肯定的是,超级IP的媒体版权依然是香饽饽,绝对不愁没有接盘者。体奥动力囊括了中超和亚冠的国内版权,在国内体育媒体版权市场杀出重围。

而刚刚拿到英超下一周期国内全媒体版权不久的苏宁也没有停下脚步,借助旗下的聚力体育平台,火速补充了中超、亚冠资源,再加上之前的西甲,苏宁对于顶级足球赛事版权资源的布局已然极具规模,风头一时无两。

新媒体和社交媒体在国内的体育版权市场唱起了主角,传统电视媒体主动退居二线。在国际上,高昂的版权价格已经让很多知名媒体叫苦不迭,那更是一场勇者的较量,虽然有付费用户苦撑,但是巨大的资金支出还是让体育媒体陷入了不同程度的生存困难。

近日,有外媒报道称,美国体育电视巨头ESPN准备进行又一次裁员,这一次裁员则瞄准了经常能够在镜头前抛头露面的主持人、解说员以及记者。据悉,这次行动能够为ESPN节省超过两亿美元的开支。人才一直是ESPN的核心资产,这次ESPN将手术刀挥向这里,颇有些壮士断腕的意味。

一路走跌的ESPN已经开始拖母公司迪士尼后腿,究其主要原因,自然就是体育版权带来的深重负担。从赛事IP方的角度来看,媒体版权价值已经逐渐成为生命线,就拿NBA来说,没有ESPN和TNT联手奉上的9年240亿大单,就不会有球员工资帽的疯涨以及各支球队市值的飙升。对于NBA联盟来说,这当然是一件好事,但对于ESPN这样的购买方而言,其所带来的运营压力可想而知。

未来几年,ESPN每年要支付NFL 19亿美元的媒体版权费,比原来上涨了8亿美元,NBA的这一数字也由原来的5.75亿美元飙升至14亿美元。这样的增长幅度的确让人震惊,现在,ESPN每年在媒体版权上的支出已经高达73亿美元。

好的内容才能吸引用户,进而才能得到更多广告主的青睐,这是一条具有普遍适用性的关系链。现在的情况是,版权价值居高不下,而很多电视用户以及广告主都在向新媒体分流,支出翻倍增长,收入却出现了萎缩。其实这也引申到另外一个大问题上,就是版权价值变现,很多版权购买者都面临着这个棘手的问题。在没有好的解决方案之前,让“买买买”的节奏继续还是换一种活法,这是摆在很多传统电视媒体面前的重要抉择。

中国有中超、亚冠,美国有NFL、NBA,到了欧洲,英超和欧冠无疑是最具代表性的超级IP。英超版权已然是个老生常谈的话题,2016-2019这三年,天空体育和BT体育要为英超的英国国内版权支付51.36亿英镑,比上一周期上涨了21亿英镑。在这场金钱的较量中,BBC、ITV等公共服务性质的电视台完全没有竞争的空间。

事实上,在BT体育入局之前,英超一直是天空体育的囊中之物。即便与BT体育分享版权,天空体育也占据了整个包裹80%的资源。每年为英超支付近14亿英镑的版权费很高吗?数字看起来很吓人,但也基本符合市场行情。因为天空体育的竞争对手可不是只有BT体育,来自海外的拜因体育以及探索频道都对这块肥肉虎视眈眈。

去年年底,21世纪福克斯以超过140亿美元的价格收购了天空电视台剩余61%的股份,进而实现对天空电视台的完全控股。天空和福克斯联手,让英美电视界都为之一振,在体育领域产生的影响也是深远的。

BT体育以及ESPN应该能够预见,未来的英美体育版权市场,价格战只会愈演愈烈。因此,BT体育最为天空体育在英国地区的最大对手,“买买买”的脚步不会停止,毕竟,它手上掌握的英超版权份额还是太少了。

不过,BT体育除了英超还有镇台之宝,那就是欧冠和欧联杯。早在2015年,BT体育就击败天空体育拿到了这两项赛事的英国版权,每年的开销约为2.99亿英镑。近日,BT体育又官方宣布续签欧冠、欧联杯版权至2021年,将原有合同延长三年。据悉,这份合同总价值11.8亿英镑,平均每个赛季的价格为3.94亿英镑。

新的版权包裹中还包含了视频集锦的独家权益,在此之前,ITV也拥有集锦播放权。如此一来,BT体育就将整个欧冠、欧联杯的媒体版权掌握在自己手上。

单从绝对数字上看,BT体育为欧冠、欧联杯支付的资金要高于英超,是绝对的大手笔。对于这家成立不足四年的体育媒体来说,它的成长速度以及布局切入的果决都让人惊叹。然而欧冠毕竟不是英超,虽然这里豪门众多,但对于英国本土球迷而言,英超球队的表现才是他们最关注的。

在英国,足球版权的格局基本是三分天下。英超主要掌握在天空体育手中,而BBC、ITV还有世界杯和欧洲杯作为压箱底,从战略意义上来看,BT体育别无选择,欧冠和欧联杯是其必须抓住的顶级资源。

超级体育IP的媒体版权价值顶点在哪里尚不得而知,只要市场的竞争还在,“买买买”的节奏就很难被制止。版权的“天价”最终还要靠受众和广告主消化,只要是符合市场规律的投资,收到相应回报并不是遥不可及的。对于转播商而言,赔本赚吆喝也是不利于行业发展的,找到IP媒体版权的核心价值点并加以放大,这才是“买买买”之后需要找准的节奏。

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