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体育大生意发布2016赛事影响指数排行榜

发布时间:2017-08-11 15:30:32    来源:中国体育产业信息网    阅读()

摘要: 8月10日,“洞察体育力量•体育大生意2017体育营销峰会”在北京金茂万丽酒店举行。本次峰会共有近三十位嘉宾上台,发表了关于...

  (中国体育产业信息网/康虎跃)8月10日,“洞察体育力量•体育大生意2017体育营销峰会”在北京金茂万丽酒店举行。本次峰会共有近三十位嘉宾上台,发表了关于体育营销的独到见解。

  在开场致辞中,体育大生意创始人李涛介绍了体育大生意产业信息平台升级的概况,并表达了创立体育大生意的产业愿景。他表示,体育大生意成立3年以来,不忘做好企业行业信息服务的初心,一直致力做中国做好的体育产业信息交流平台。在这个平台上,体育大生意既为产业人提供展示及交流交易平台,又为产业外的人提供了一个了解体育产业的窗口。“我们希望借助商业数据的力量,为行业构建一个高效、公平的衡量机制,缩短金钱与体育行业的距离,并且能够减少在交易当中的中间环节。”除此之外,体育大生意的中国体育营销智库将为行业提供更多有价值的分享,用数据分析智库的力量,促进整个体育产业不断发展。

  体育营销峰会是体育大生意平台产品矩阵的重要内容之一,今年迎来第二届。东风日产市场部副部长张茂华、阿里体育副总裁李峰、海信集团品牌管理部副部长朱书琴、腾讯体育副总经理丁明锐、视觉中国视觉内容与服务事业部副总裁金鑫、北京路德CEO张小蝶,分别从品牌赞助、IP打造、内容输出、媒体展现等方面,呈现了斑斓的体育营销世界。

  秉承体育大生意过去举办大型活动的惯例,2017体育营销峰会发布了产业研究报告《2016中国体育赛事影响指数排行榜》。该榜单由体育大生意产业研究中心联合专业数据公司微瑞思创发布,从网络曝光的角度考察了2016年中国体育赛事的影响力。

  影响力榜中选取十个项目重点考察,综合考虑了项目自身的影响力、相关商业赛事的发达程度以及该项目当下的话题性。《2016中国赛事影响指数排行榜》所考察的十个项目分别是足球、篮球、赛车、网球、搏击、马拉松、越野跑、轻路跑、自行车、电子竞技。榜单中收录每个项目影响值前十的赛事,最终得出“2016百大影响力赛事”。

  在100项上榜赛事中,昆仑决(搏击)、中超(足球)和CBA(篮球)的影响指数均达到千万级别。昆仑决的影响指数更突破2000万,成为赛事影响榜的“王中王”。最具影响力的项目则当数马拉松,所有上榜赛事的影响指数均在40万以上,印证了“全民皆马”的盛景。

  “本榜从纵向、横向对上榜赛事和项目进行对比,既能梳理热门项目中的热门赛事,又能帮助读者理解不同项目影响力特点的异同。”体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰介绍了从项目入手考察赛事影响力的初衷。

  体育大生意产业研究中心以互联网传播度为考察维度,根据赛事的网络曝光数量来厘定影响力。原始数据来源于搜索引擎、社交网络、自媒体等平台。原始数据经过降噪、修正异常值后,再运用综合评价分析法得出综合性的指数。每个平台的数据在生成综合性数据时所占的权重会有不同,权重的大小会根据由微瑞思创数据专家们厘定。赛事影响指数与体育大生意年初发布的“2016中国运动员运动指数”一样,反映的也是被统计对象的网络影响力。

  在发布数据的同时,体育大生意还宣布与微瑞思创展开战略合作,共同发布第三方数据报告,并正式对外提供行业数据咨询服务。微瑞思创首席技术官周像金介绍了产品情况。“对于在全国各城市举办各种类型比赛,或对赛事的营收做预判等,都需要前期做大量的调研,规避投资风险,指导赛事营销方向或渠道选择。体育大生意与微瑞思创联合推出的数据咨询服务,包括对体育赛事落地、赞助的可行性或效果的评估。”李涛则展望了数据报告对中国体育产业发展的支持前景。“我们希望借助商业数据的力量缩短金钱与体育行业的距离,减少中间交易的中间环节,令体育生意更加赚钱。”

  作为业界权威奖项的体育大生意年度评选,也将采用专业数据作为评选参考依据。2017年度评选已在体育营销峰会当日启动,本次评选将继续选出年度体育产业事件、最佳体育赞助、最佳体育营销案例等重要奖项。启动嘉宾为新华社体育部主任许基仁、奥运会体操冠军邢傲伟、东风日产市场部副部长张茂华、央视著名主持刘嘉远、体育大生意创始人李涛。

  “体育产业经过这几年波动之后,进入到探索沉淀期,可能没有前年或者去年表面上的红火,但是我觉得挺正常的,任何一个行业,在初期阶段,总是非常热闹,可能会有一个大浪淘沙的过程,我觉得中国体育产业也应该有一个试错的过程。”新华社体育部主任许基仁说,“很多人不了解体育产业,见到体育产业这么红火,投身进来,突然发现自己不适合,或者是不成功,退出也就退出了,大浪淘沙,最后沉淀下来的,踏踏实实做的话,一定把中国体育这个品牌,我一直对中国体育产业非常看好。”

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