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当下最火的小白鞋有什么不一样?

发布时间:2017-03-06 10:14:18    来源:经纬创投    阅读()

摘要: 马上又要到衣橱大换新的时刻了,如果说有什么是永远不会落伍的单品,那小白鞋算是其一了。

马上又要到衣橱大换新的时刻了,如果说有什么是永远不会落伍的单品,那小白鞋算是其一了。

尽管各种新款层出不穷,但小白鞋一直是时尚界的经典元素,百搭又好穿从而深受时髦一族的喜爱。主页君为你们精选了九双平价耐穿还有点腔调的小白鞋,既有经典的一脚蹬也有新潮的复兴国产。

心有猛虎:Onitsuka Tiger

有些经典至今仍在流行。它是《死亡游戏》中李小龙的武术标配,是《杀死比尔》中乌玛瑟曼的经典穿搭,也是日本鞋业的“活化石”。

创始人鬼冢喜八郎有天在午饭时看到一只章鱼吸附在碗底,突发奇想,“为什么不把这样的技术移植到鞋子上?”于是 1949 年,Onitsuka Tiger 成立,他将自己的想象变成了趾间的艺术。

Onitsuka Tiger 的标志 Tiger 象征着胜利,同时也代表如“虎”般向上的生活态度和方式。这让我们想到鬼冢虎的另一位迷弟——三井寿。他在《灌篮高手》里的经典台词:“教练,我只是想打球”不仅成了永不服输的象征,也是鬼冢虎至今所宣扬的企业文化之一。

它既是 Nike 的前辈,也是 Asics 的父亲。Nike 自然不必多说,但你是否知道它的前身其实是“蓝带公司”?“蓝带”原本是虎牌在美国的代理商,后来自立门户,成为影响一代又一代设计师和运动者的主流潮牌。而我们现在所熟知的“跑鞋之王” Asics 其实是 Onitsuka Tiger 孵化的产物,1977 年鬼冢喜八郎成立了 Asics 集团,子产品线中的 Asics 则主打跑鞋线。

可是鬼冢虎带给我们的,并不只是精神上纯粹的感动,更是它无与伦比的舒适度。鞋子舒不舒服,只有脚知道。鬼冢虎根据不同人种的脚型设计了相应的鞋楦模具,柔软舒适的鞋垫,使整体鞋型非常跟脚。

Onitsuka Tiger 今年春夏推出了全新的 TIGER CORSAIR 复刻系列,向诞生于 20 世纪 70 年代的经典鞋款致敬。除了保留了最经典的红白蓝配色外,还新增了亮黄+黑色,深蓝+白色等多种新组合,配上光滑的皮质鞋面、饱满的足尖设计,以及鞋侧的经典虎爪纹图案,极具复古特色。

皮卡上的潮流单品:Kenneth Cole

Kenneth Cole 是近几年时尚界的新宠,其同名品牌 Kenneth Cole 凭借利落洒脱的风格在鞋履圈大放异彩。

让 Kenneth Cole 声名大噪的还是当年他带着团队驾驶着 40 尺长的大货车,在曼哈顿第六大道中心,一边卖鞋,一边拍纪录片,短短两天半就售出了四万双鞋子的“壮举”。现在想来依旧觉得很酷炫,也代表了大多数纽约客的生活态度。

Kenneth Cole 选用真皮作为鞋面,相当挺括,而不会穿出一种陈旧感,反倒质感非常棒。鞋后跟的独特性也让人眼前一亮,不同于 Stan Smith 的彩尾,KC 选用金属条作为拼接,却不会影响脚后跟处的柔软舒服。KC 的鞋底也暗藏玄机,隐形的内增高立显精气神,怪不得让人如此爱不释手。

2017 年 KC 的春夏新款引入了宽鞋带设计,并倡导将乡郊元素融入都市环境,让人们稍事远离城市的烦嚣,使用流行实用元素,注重各处手工艺细节,鼓励释放自我,而非受其束缚。对于追求质感的达人来说,可谓是不二之选。

万能爆款:Stan Smith

作为 Adidas 品牌线上的销量皇冠,Stan Smith 可谓是永不停歇的爆款。

在时尚宠儿 Gigi Hadid、Kendall Jenner 的街拍里几乎随处可见绿尾出境,作为出行风向标,较为亲民的价格和多样的款式让这款小白鞋一直霸占鳌头。

Stan Smith 网球鞋不知不觉红了半个世纪,以至于很多人都说,如果你没有一双 Stan Smith,都不好意思说自己是 fashion icon。

Sneaker鼻祖:Keds

Keds 创立于 1916 年,它是超模及各大街拍达人的必备单品,称自己是第一个提出“sneaker”的品牌。

去年,Keds 品牌成立整整 100 年,当然在这 100 年里也不是一帆风顺。

虽然早在二十世纪五六十年代,Keds 就已经成为好莱坞的宠儿,玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等都曾对它赞不绝口,但由于同当时的大高跟皮鞋文化背道而驰,因此并没有成为美国的国民运动鞋,反倒一度衰退。

直到 1980 年代,随着美国女性地位的提高才渐渐迎来品牌的春天,在当时,堆堆袜 + Keds 小白鞋的搭配更是美国校园拉拉队的标准穿着,最鼎盛时期几乎每 30 人就有一双 Keds,可见其影响力。

如今,Keds 一直流行到现在,特别是 classic 系列,不仅得益于简约时尚的设计,更得益于它一系列成功的营销活动。

从 Taylor Swift 开始,Keds 通过抓住年轻人的胃口做的一些营销活动帮助自己顺利度过了品牌危机。而 Keds 在 2016 年开始选择郑秀晶作为全球代言人也进一步打开了亚洲区市场。当然,不得不说她们都相当称职,几乎把每个颜色都穿了一遍。

简单大方的品牌形象加上恰到好处的名人效应,成功拉动了整个地区的影响力。而其宣扬的“Women Empowerment”也获得了不错的反响,这一样体现在 Keds 的企业文化中,从里到外都彰显着自由。

简单的设计好穿又好看,几乎没有雷区又相当百搭,也许正是 Keds 能流行至今的原因。

生活的忠实拍档:Converse

如果说有什么单品是达到几乎人手一双程度的话,那 Converse 旗下的 Chuck Taylor All Star 毫无疑问榜上有名。

你可以在街拍杂志上看到它的身影,也会在不禁一瞥中发现同好者。牛仔、碎花、条纹、阔腿、皮裤都是不二的搭配选择。不论怎么搭配,知性优雅和恣意独特从来就不冲突。

1908 年,Marquis Mills Converse 以自己的姓氏为名在美国马萨诸塞州创立了 Converse,这一美国老牌运动鞋品牌将在明年迎来品牌创立 110 周年纪念日。以复古、流行和环保为三大关键词的 Converse 更是被视作是美国文化精神的象征,随心所欲,不受约束也是不落的潮流。

Converse 的品牌标语和鞋子一样率性直白:“Be a star.”也许是希望每个人都能穿着 Converse 在属于自己的舞台上释放激情,展现自我。

Converse 另一大特色在于它穿旧后的颓废感,不过也有人常说这是它最大的问题。虽然不乏像 Golden Goose 那样故意造旧,但对于 Converse 来说,随着生活的节奏慢慢显露,时间的印记反倒使其成了极具亲和力的忠实拍档。不过想穿出脏脏的又有腔调的感觉,可需要花上一点小心思才行。

极限的年轻:Vans

不管你是文艺青年,还是摇滚嬉皮,我相信你的鞋柜里都曾经或者即将出现它的身影。因为,它真的很好搭。

Vans 一开始主打做极限运动鞋,如果真的要扒开历史的外衣,会发现 Vans 算得上是滑板鞋的鼻祖。迄今已停产超过十年的 Salman Agah 就是当时滑板鞋的完美配置,半月形包胶鞋头虽然已不再多见,但当年“Skater of the Year”的标语现在看来依旧名副其实,2016 年 Vans 在 50 周年之际复刻了一版 Salman Agah 更是让一群死忠粉无比激动。

Vans 的品牌标语是“This is off the Wall.”源于滑板界的行话,标志独特、大胆、有个性、敢于尝试。

既然要大胆有个性,那必然得与众不同。Vans 成立至今,除了联名品牌之外,几乎从来不找明星代言,品牌影响力蕴含在经久不衰的逆性与随性之中。

在 Vans,你会看到极限运动与年轻文化的碰撞,滑板、冲浪、越野燃烧你的内核,艺术、音乐、街头沸腾你的热血。我们今天推荐的系列鞋底选用泡沫材质,其伸展性能比硫化橡胶还要强,鞋子整体的柔韧度大大提高,用官网的话说:“花更少的力气就能把鞋子折起来了。”你还在等什么?

回天WARRIOR:回力

主打情怀牌的回力其实早在 1927 年就已经创立,它以舒适、便宜、大众的特征成为了我们心中的“国民小白鞋”。

1935 年注册时,“回力”选择 warrior(勇士)作为自己的英文商标,寓意要有战胜困难的巨大力量。

回力除了研发专业体育运动鞋之外,还注重扩大皮鞋、休闲鞋等新系列的生产,不断推陈出新,希望能焕“回”青春。

设计方面,回力这几年也一直在创新,除了传统的橡胶底材质的“红蓝 CP”,还推出了不少升级版和当下流行的文字印刻款,满足了新新人类随心所欲一脚蹬的需求。

白菜价复古潮牌:飞跃Feiyue

说到小白鞋,当然不能丢了白菜价复古潮牌 Feiyue(飞跃)。

去年我们就曾推荐过这款飞跃球鞋,作为中国本土的 Original Sneaker,飞跃可是一名拥有 80 多年历史的长者。

飞跃上世纪创立于上海,但当时并未注册成商标,以常年 15 元一双的价格伴随着一代代人走过童年。直到 2005 年被法国设计师帕特里斯·巴斯蒂安获得海外拥有权,才开启了一段“反潮流”的路子,成了“老树开新花”的典范。目前飞跃在法国已有超过 160 家零售商铺。

法国时尚杂志 ELLE 曾多次腾出版面宣传飞跃,并称它是在“挑战 Converse 在年轻人心目中的时尚地位”,回归球鞋本身,改版后的飞跃仍旧保留了原始的中国特色,真的讲“创新”也许有限,但明星街拍以及各大社交网络的宣传倒是让它如获新生。

如今,飞跃的定价也一路飙升至 500 - 1000 元人民币,标语变成了“Flying forward”(向前飞),产品可以仿造,技术可以借鉴,但品牌一旦树立就很难改变。就像我们曾经说过的那样,品牌即战略,如果你愿意花时间研究消费者的购买驱动力、行为特征,并以恰当的路径引爆品牌,会更容易超越对手。

小白鞋宣扬的是一种生活态度,有些东西和小白鞋一样永不过时,那也许就是我们对生活的态度。

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